O marketing é frequentemente associado ao comércio e vendas, mas sua aplicação vai além disso.
O marketing também desempenha um papel crucial na disseminação de ideias e valores, em vez de simplesmente se concentrar em vendas.
Há mais de um século, o marketing tem sido uma ferramenta importante em campanhas políticas, especialmente com a transição para sistemas democráticos.
Com essa mudança, a eleição de líderes passou a depender do voto popular, em vez de ser uma prerrogativa de reis e rainhas.
Assim, as estratégias de marketing podem ser aplicadas não apenas em contextos comerciais, mas também em iniciativas sociais, onde ONGs e fundações buscam engajar um público ativo.
Como, então, utilizar o marketing em uma causa social? Descubra mais neste artigo.
1. Conheça sua audiência-alvo
A essência do marketing é compreender seu público-alvo desde o início, evitando tentar vender algo para pessoas que não se interessariam pelo produto.
No caso das causas sociais, é fundamental identificar quem já apoia a causa e quem poderia se tornar um apoiador no futuro.
A formação de uma comunidade engajada é crucial para o sucesso de uma ONG.
2. Desenvolva campanhas para atrair novos apoiadores
É essencial demonstrar o valor da causa, especialmente para aqueles que são céticos ou indiferentes.
Conhecer e abordar as objeções dos não apoiadores é fundamental para desenvolver estratégias eficazes.
3. Explore a criatividade
O marketing de causas sociais difere do marketing comercial, pois seu objetivo é disseminar ideias, não apenas gerar lucros.
A criatividade é essencial para destacar-se e evitar ser ignorado no meio do bombardeio diário de informações.
Estratégias de marketing de guerrilha, com ações inovadoras e impactantes, podem chamar a atenção e viralizar nas redes sociais.
Recursos como slogans marcantes e intervenções urbanas são ferramentas poderosas para gerar interesse e engajamento com a causa.